{"id":1251753,"date":"2023-03-10T11:49:49","date_gmt":"2023-03-10T17:49:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.acapulcopress.com\/?p=1251753"},"modified":"2023-03-10T11:49:49","modified_gmt":"2023-03-10T17:49:49","slug":"mundial-femenino-de-australia-nueva-zelanda-marketing-y-empoderamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.acapulcopress.com\/index.php\/2023\/03\/10\/mundial-femenino-de-australia-nueva-zelanda-marketing-y-empoderamiento\/","title":{"rendered":"Mundial femenino de Australia\/Nueva Zelanda | Marketing y empoderamiento"},"content":{"rendered":"

MADRID\u00a0 * 10 de marzo de 2023.
\n) Efe<\/a><\/em>
\nEl Mundial femenino en Australia y Nueva Zelanda despertar\u00e1 expectaci\u00f3n este verano. Las marcas se posicionan en su crecimiento global.<\/p>\n

\u201cEl ecosistema est\u00e1 muy comprometido con que el f\u00fatbol femenino crezca\u201d, considera Joao Seabra, director de marketing de Visa en Espa\u00f1a y Portugal, en una entrevista con EFE. \u201cEl Mundial es una plataforma muy interesante para promover los valores de igualdad y empoderamiento de las mujeres. Queremos incentivar a las nuevas generaciones\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los patrocinadores habituales de la FIFA, en este Mundial el organismo ha creado una categor\u00eda de patrocinadores exclusivos para el torneo con la intenci\u00f3n de captar ingresos que se distribuyan exclusivamente en el f\u00fatbol femenino. Este Mundial ser\u00e1 el primero que se dispute con 32 selecciones y que se celebre en el hemisferio sur.<\/p>\n

La multinacional americana de servicios financieros ser\u00e1 uno de estos patrocinadores espec\u00edficos y el proveedor exclusivo de servicios de pago dentro y fuera de los estadios del Mundial. La FIFA tambi\u00e9n ha confirmado la presencia del banco australiano Commonwealth Banken el torneo.<\/p>\n

Pregunta: \u00bfQu\u00e9 presencia tendr\u00e1 su marca en el Mundial femenino de este verano?<\/strong><\/p>\n

Respuesta: Estuve personalmente en el Mundial de 2019 en Francia, donde fuimos el \u2018partner\u2019 tecnol\u00f3gico del evento. Hubo una experiencia de pago incre\u00edble en los estadios y alrededor de los mismos. Nosotros siempre queremos mejorar.<\/p>\n

P: \u00bfEl evento supondr\u00e1 un nuevo paso adelante para el f\u00fatbol femenino?<\/strong><\/p>\n

R: No tengo dudas de que el Mundial volver\u00e1 a ser un paso adelante a pesar de que desde Espa\u00f1a y Portugal, por un tema horario, ser\u00e1 complicado seguirlo porque se celebrar\u00e1 en la otra parte del mundo. No tengo dudas de que va a ser un evento espectacular.<\/p>\n

P: \u00bfCu\u00e1ndo empez\u00f3 su compa\u00f1\u00eda a apostar por el f\u00fatbol femenino en forma de patrocinios?<\/strong><\/p>\n

R: La fecha m\u00e1s importante fue 2018, cuando firmamos un acuerdo con la UEFA. Fuimos el primer patrocinador de f\u00fatbol femenino de la UEFA. Ahora es muy obvio porque hay muchas marcas patrocinando el f\u00fatbol femenino, pero entonces no lo era. Fue un paso bastante importante. Y, desde el 2007, somos asociados de la FIFA, tanto del f\u00fatbol masculino como del femenino.<\/p>\n

P: \u00bfPor qu\u00e9 decidieron invertir en este sector?<\/strong><\/p>\n

R: Es un compromiso a largo plazo, no estamos en el f\u00fatbol femenino por una estrategia t\u00e1ctica. Esto sucede en el marco de generar un impacto social positivo en la sociedad. Hay un compromiso con la inclusi\u00f3n, la igualdad y la diversidad en el deporte. En este sentido, el f\u00fatbol femenino es un veh\u00edculo que nos permite promover este tipo de valores y asociarlos con nuestra marca.<\/p>\n

P: Desde 2018, cuando llegaron al acuerdo con la UEFA, \u00bfcu\u00e1les son los principales signos de crecimiento que han visto en el f\u00fatbol femenino?<\/strong><\/p>\n

R: Hemos visto una evoluci\u00f3n muy positiva de la visibilidad del f\u00fatbol femenino, pero todav\u00eda queda mucho por hacer. Uno de los cambios m\u00e1s importantes durante los \u00faltimos a\u00f1os ha sido el crecimiento en la cantidad de patrocinadores. Y tambi\u00e9n en la inversi\u00f3n que se hace en el f\u00fatbol femenino fuera del t\u00edpico patrocinio.<\/p>\n

P: Ponga un ejemplo, por favor.<\/strong><\/p>\n

R: Nuestra empresa por ejemplo, da visibilidad al f\u00fatbol femenino en los medios de comunicaci\u00f3n. Y otras marcas hacen algo similar.<\/p>\n

P: \u00bfCu\u00e1les son los otros cambios que ha visto?<\/strong><\/p>\n

R: Ahora hay muchas m\u00e1s jugadoras. Desde ni\u00f1as peque\u00f1as hasta mayores. Esta ampliaci\u00f3n de la base va a generar m\u00e1s oportunidades y esto es una rueda que aportar\u00e1 m\u00e1s inversi\u00f3n, m\u00e1s visibilidad y m\u00e1s patrocinadores. Y, por otro lado, ha habido un cambio de mentalidad en la percepci\u00f3n del f\u00fatbol femenino por parte del consumidor.<\/p>\n

P: Ustedes acaban de anunciar la segunda edici\u00f3n del programa The Second Half, que cuenta con la colaboraci\u00f3n de la Liga F y LaLiga Business School. \u00bfEn qu\u00e9 consiste?<\/strong><\/p>\n

R: Es un programa para ayudar a afrontar el momento dela retirada de los terrenos de juego a las futbolistas y las exfutbolistas. Les damos herramientas para que puedan tener \u00e9xito nada m\u00e1s terminar su carrera de futbolista.<\/p>\n

P: \u00bfCu\u00e1les son estas herramientas?<\/strong><\/p>\n

R: Les ayudamos a gestionar sus finanzas, su marca personal y su carrera profesional, a hablar en p\u00fablico y a potenciar lo que han aprendido dentro del campo. Hay muchas aptitudes que tienen, como la capacidad de esfuerzo y el trabajo en equipo, que se deben potenciar para que luego las puedan utilizar en su vida profesional fuera del campo de f\u00fatbol.<\/p>\n

P: \u00bfEl compromiso a largo plazo de su firma con el f\u00fatbol femenino qu\u00e9 tipo de acciones incluye?<\/strong><\/p>\n

R: Tenemos una hoja de ruta de cinco a\u00f1os para patrocinios que incluyen la Copa Mundial de la FIFA y losJuegos Ol\u00edmpicos de Paris 2024.<\/p>\n

P: Entonces, \u00bfest\u00e1 asegurada la continuidad de sus acuerdos con la FIFA y la UEFA?<\/strong><\/p>\n

R: Desde el punto de vista global, seguir\u00e1n nuestras asociaciones con la UEFA y la FIFA, que comportar\u00e1 que estemos en la Women\u2019s Champions League y el Mundial femenino, entre otras competiciones. Y, en Espa\u00f1a, queremos crecer en inversi\u00f3n y en compromiso.<\/p>\n

P: \u00bfC\u00f3mo lo har\u00e1n?<\/strong><\/p>\n

R: Por ejemplo, en 2022 entramos en un territorio que no ser\u00eda evidente para una marca como la nuestra: : el de los eSports. Firmamos un acuerdo con el primer equipo femenino de eSports de Europa, Keres, con origen en Espa\u00f1a.<\/p>\n

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